El turismo de eventos: un fenómeno en crecimiento entre grandes citas religiosas y conciertos

La dinámica del turismo ha cambiado significativamente, pasando de elegir un destino para luego buscar actividades a permitir que el evento determine el lugar a visitar. Conciertos, festivales, competiciones deportivas y eventos religiosos se han convertido en motivaciones fundamentales para viajar, generando importantes beneficios económicos para las ciudades que los acogen.

Un claro ejemplo de esta tendencia es la próxima visita del papa León XIV a Francia, programada para el fin de semana del 25 al 27 de septiembre, donde se espera la participación de hasta un millón de personas en actividades en París, Lourdes y Metz. Este evento subraya cómo el turismo de eventos está ganando protagonismo.

De acuerdo con un informe de Trainline, las reservas de viajes a Lourdes han aumentado un 171% en comparación con el año anterior, mientras que las búsquedas de hoteles en París han crecido un 58%, según Kayak. Estos incrementos reflejan un desafío económico y una oportunidad para las localidades que reciben a estos visitantes.

El surgimiento del 'gig tripping' y sus implicaciones

El fenómeno conocido como 'gig tripping' ha cobrado relevancia, donde los viajeros eligen asistir a conciertos o eventos en otros países para evitar altos precios en su lugar de residencia. Esta práctica se extiende a competiciones deportivas y eventos religiosos, ampliando el alcance del turismo en distintos niveles.

Profesionales del turismo consideran este enfoque como una nueva forma de promoción, donde se ofrece no solo un alojamiento, sino una experiencia completa que combina la visita a un evento significativo.

Si bien eventos como la visita del papa pueden generar un incremento temporal en la afluencia de turistas, hay un desafío en convertir esta oportunidad en un turismo sostenible a largo plazo. Ciudades como Metz, que buscan mejorar su visibilidad internacional, deben trabajar para mantener el interés de los visitantes más allá del evento.

El objetivo será retener a quienes asisten a estas actividades, prolongar su estadía o posicionar la región dentro de un calendario atractivo de eventos. Ya sea a través de un concierto o una visita papal, el reto radica en transformar un evento único en una experiencia que lleve a los turistas a regresar.